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Semana Santa: Descanso breve, experiencias inolvidables.
Claves para atraer a los viajeros en todos los verticales
Chocolate, roscas de Pascua y deliciosas recetas de pescados son tradiciones destacadas durante la Semana Santa, proporcionando a los usuarios días de descanso, diversión y eventos. Mientras algunos eligen quedarse en casa para disfrutar de su propio espacio, otros optan por viajar. Lo que ambos grupos comparten es que cada vez son usuarios más informados y permeables a descubrir nuevas experiencias.
Durante este período, los destinos ideales y más buscados ofrecen oportunidades excepcionales para disfrutar en familia, en pareja, con amigos o explorar la creciente tendencia del "Solo Travel", que ganó popularidad en los últimos años.
Las empresas tienen la oportunidad de aprovechar estas tendencias de consumo y la creciente popularidad de las "escapadas" durante la Semana Santa para establecer conexiones más sólidas con sus consumidores, brindándoles experiencias de viaje personalizadas y significativas.
Viajar solo: un fenómeno en auge.
La tendencia de viajar solo, conocida como “solo travel”, alcanzó su punto máximo en 2019 y está recuperando su popularidad después de la pandemia. Según Booking.com, el 14% de los encuestados en México planeaban hacer su próximo viaje solos. Además, el 8% de los latinoamericanos (de Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile y Perú) indicaron en octubre que su último viaje fue un “solo travel”.
Aunque el 51% de las personas organizan sus viajes en línea, el 29% prefiere delegar esta tarea a agencias de viajes especializadas. El crecimiento de los viajes en solitario ha impulsado la creación de agencias en línea dedicadas exclusivamente a este sector, proporcionando una oportunidad para que los viajeros solitarios conozcan a otros. De hecho, el 42% de los viajeros en todo el mundo eligen viajar solos para conocer a nuevas personas.
El 29% de los latinoamericanos utilizan YouTube para descubrir nuevos destinos. Esta tendencia ha dado lugar a la aparición de creadores de contenido que comparten consejos y experiencias sobre viajes en solitario para diferentes audiencias.
Descanso corto, grandes experiencias.
Los viajeros latinoamericanos han experimentado un cambio notable en sus preferencias, buscando no solo momentos de descanso durante las tradicionales vacaciones de verano o invierno, sino también aprovechando los fines de semana prolongados y feriados para escaparse de la rutina. Esta tendencia refleja una creciente apreciación por la importancia de tomarse un respiro en medio de las demandas diarias.
En estos viajes cortos, la proximidad se convierte en un criterio clave, ya que los viajeros optan por destinos cercanos que reflejen y se alineen con sus estilos de vida, creencias y valores. Las opciones más populares abarcan una variedad de experiencias, desde el turismo basado en la naturaleza y la aventura hasta el ecoturismo y el bienestar.
En particular, se observa un fenómeno interesante en el aumento de las búsquedas de términos como "glamping", "hoteles verdes", "turismo sustentable" y "agroturismo" en las semanas previas a los fines de semana largos. Esto sugiere un creciente interés por experiencias de viaje que integren comodidad, sostenibilidad y conexión con la naturaleza, señalando una evolución en las preferencias de los viajeros hacia opciones más conscientes y significativas.
Esta búsqueda de experiencias más auténticas y alineadas con valores personales no solo resalta la importancia del descanso, sino también la creciente demanda de opciones de viaje que ofrecen no solo comodidad, sino también una conexión más profunda con el entorno y un enfoque en el bienestar integral.
Ofertas Irresistibles: el motor del interés en Latinoamérica.
Las fechas especiales no solo incrementan las ventas sino también que duplica el interés por las marcas que en cualquier otro momento del año. Una buena práctica es comenzar a generar awareness como mínimo desde un mes previo a las fechas clave para asegurarte de estar presente en cada instancia del recorrido del consumidor desde la planificación.
Por otro lado, las ofertas son el traccionador más importante ya que el 75% de los latinoamericanos eligen su destino en función de la mejor oferta en términos de precio y calidad.
Las campañas de Performance Max pueden ayudarte a asegurar tu presencia en cada punto de contacto con mensajes y creatividades que destaquen tus beneficios. Si tu empresa forma parte del sector turístico puedes aprovechar la versión de Performance Max para objetivos de viajes.
Campañas de máximo rendimiento para objetivos de viajes
Estas campañas multicanal ofrecen a los anunciantes de hoteles la posibilidad de obtener más reservas directas gracias a la IA de Google. Los anuncios se mostrarán en Google, como YouTube, Display, la Búsqueda, Discover, Gmail, Maps y el canal Viajes.
Sus ventajas son:
- Aumento de conversiones: los anunciantes experimentan un aumento promedio del 18% en las conversiones incrementales con CPA similares, gracias a la inteligencia artificial (IA) de Google.
- Amplia cobertura: la IA de Google optimiza la incorporación de nuevos formatos de anuncio y publica anuncios en siete plataformas, incluyendo Búsqueda, YouTube, Gmail y Hotel Ads de Google.
- Simplificación de configuración y creación de informes: las campañas son fáciles de configurar, sugiriendo mensajes, imágenes, URLs y características del alojamiento. Además, facilita la medición del rendimiento de cada hotel de manera individual.
- Eficiencia operativa: al utilizar la IA de Google y publicar en todos los canales, se logra una mayor eficiencia operativa, permitiendo dedicar más tiempo a iniciativas estratégicas.
- Sugerencias de audiencias personalizadas: Google utiliza datos de hoteles para ofrecer automáticamente sugerencias de audiencias relacionadas con cada propiedad de la campaña, basándose en criterios como ubicación, servicios y valoración por estrellas.