Nuevas Campañas Demand Gen
Tal como se anunció en el Google Marketing Live 2023 llegó la nueva campaña impulsada por IA: Demand Gen. Esta nueva solución reemplazará a las actuales campañas Discovery y busca ayudar a aquellos anunciantes que pautan en plataformas sociales a impactar en los usuarios con creatividades visuales enriquecidas y envolventes.
La generación de demanda impulsa las conversiones, visitas al sitio y diferentes acciones como leads o agregar productos al carrito en aquellas ubicaciones destinadas al entretenimiento: YouTube, Discover y Gmail.
Según una encuesta de Google el 50% de los consumidores han realizado una compra luego de ver un video. Además, 1 de cada 3 consumidores dice haber comprado algo en los feeds de Google que no estaba comprando originalmente. El 86% de los pertenecientes a la Generación Z declararon que YouTube es la plataforma que les ayuda a descubrir nuevos productos.
¿Cuáles son sus beneficios?
Amplificar el impacto de los anuncios
Publica anuncios en las soluciones visuales más envolventes de Google: YouTube, Discover y Gmail. Con esta campaña podremos alcanzar hasta 3.000 millones de usuarios activos al mes y gracias a la IA de Google podremos contar con la combinación perfecta de elementos visuales, mensajes y ubicaciones personalizados para impulsar a más personas a convertirse en clientes.
Además, nos permitirá visualizar las combinaciones de activos que entregan mejor rendimiento para asegurarnos que sea el mensaje correcto y poder optimizar en función de los resultados.
Experiencias de anuncios personalizadas:
Utilizar creatividades centradas en el público objetivo que impulse la demanda. En simples pasos y gracias a la IA de Google nuestras creatividades visuales se mostrarán a los clientes potenciales más relevantes. También, el A/B testing de creativos contribuye a mejorar el enfoque para incrementar el rendimiento.
La vuelta de los públicos similares es una gran noticia, a partir de una base de clientes podremos seleccionar el grado de similitud que necesitamos de esa nueva audiencia.
Puja y medición basadas en IA:
Podremos optimizar a través del funnel con la estrategia de maximizar clics para impulsar la consideración. Las herramientas de medición nos ayudarán a determinar el rendimiento de la inversión y poder tomar mejores decisiones en base a ello. Gracias a esta información podremos optimizar el tráfico al sitio, convertir usuarios y pujar en función de métricas más eficaces.
Flexibilidad en la narración
Podemos configurar anuncios de video e imágenes combinados en la misma campaña como shorts, imágenes horizontales, verticales y cuadradas, carrouseles y videos de diferente duración.
Requisitos de presupuesto
El presupuesto que configuremos determinará la rapidez con la que se optimizará la campaña para obtener conversiones. Para aquellas campañas que utilizan CPA objetivo establecer un presupuesto de al menos 15 veces el CPA objetivo.
Principales diferencias entre la nueva campaña Demand Gen y Discovery:
Cronograma de implementación y actualización
Puedes solicitar la versión beta de Demand Gen hoy mismo poniéndote en contacto con nosotros. Una vez que inscribas tus cuentas, tendrás la posibilidad de crear nuevas campañas y si ya tenías campañas Discovery activas se actualizarán automáticamente sin interrupciones conservando su historial.
A partir de octubre las campañas de generación de demanda estarán disponibles para todos los anunciantes y las campañas de Discovery serán elegibles para actualización.
Desde 2024 comenzarán todas las actualizaciones automáticas de todas las campañas Discovery que no hayan sido actualizadas
Contáctanos para conocer cómo Demand Gen puede incrementar tus ventas y mejorar la visibilidad de tu marca.