Mejora el reconocimiento de tu marca con campañas de video
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Impulsar el reconocimiento de marca es la base para el crecimiento de tu negocio a largo plazo. Para lograr esto, es importante delinear una estrategia que se adapte a los nuevos comportamientos de los consumidores para hacer rendir la inversión lo más eficientemente posible. Durante el último año, el 37% de los usuarios de YouTube de Latinoamérica declararon que los contenidos de video patrocinados incrementan las posibilidades de que compren esa marca, y el 52% de los compradores online afirma que está realizando más compras. Estos indicadores son una clara evidencia de que las marcas deben redoblar sus esfuerzos para hacer frente a la competencia llamando la atención de los consumidores con creatividades relevantes y de alto impacto para empatizar con ellos.
Fuente: Google/Talkshoppe, Estudio del porqué de los videos, México, Argentina, Chile, Colombia, Perú Agosto 2020, n=1’497 A18-64 Usuarios de YouTube de Genpop.
Fuente: Google Consumer Survey. ARG, CL, CO y MX. Abril 2020.
Los videos en YouTube se transformaron en un elemento más en la rutina de los potenciales consumidores. Los usuarios recurren a esta plataforma para ver contenidos de video según sus intereses y pasiones en cualquier momento y lugar, utilizando multiplicidad de dispositivos. Estos nuevos hábitos abren una oportunidad única para los anunciantes de conectar estrechamente con ellos mientras ven sus contenidos favoritos.
La forma de consumir medios cambió. Las personas en el último tiempo se quedaron en sus casas y el consumo de medios desde el hogar creció exponencialmente. Los usuarios ven videos online para divertirse, informarse sobre productos, ver tutoriales, interactuar y mucho más. Lógicamente, esto llevó a que se incremente la cantidad de dispositivos conectados y se aceleró la transición del consumo de televisión tradicional por el video online.
Las personas buscan posibles soluciones a través de videos y esto expande para ellos las posibilidades de conocer y probar nuevas marcas y productos. Las marcas pueden detectar estos grandes signos de intención y llegar a los usuarios en ese preciso momento. Impactar en las personas durante esta primera etapa de descubrimiento y búsqueda de soluciones a sus necesidades es clave para el crecimiento de tu negocio.
Las soluciones automatizadas de Google Ads te ayudan a captar esta demanda, instalar tu marca como una fuerte alternativa y escalar tus resultados. Las soluciones automatizadas detectan los signos de intención que nos permiten conocer los intereses de los usuarios en tiempo real y generar contenidos relevantes en los diferentes formatos de video, logrando campañas de gran impacto. De esta manera, podremos mostrar nuestros anuncios a los usuarios en el momento adecuado y el contexto correcto.
Dentro de las soluciones automatizadas podemos destacar las selecciones dinámicas de contenido de YouTube, que son la última solución de orientación por contenido y utilizan la orientación contextual avanzada para responder a los intereses cambiantes de los consumidores. Por medio del aprendizaje automático (machine learning) analizan el contenido integral de los videos (imágenes, sonido, voces y el texto de los videos) para crear anuncios mucho más relevantes para tu audiencia.
Las selecciones dinámicas de contenido pueden ayudarnos a realizar lo siguiente:
- Encontrar clientes nuevos cuando miran videos relevantes para tu marca, producto o servicio.
- Expandir el alcance encontrando clientes nuevos que miran videos con el que deseamos alinear la marca, producto o servicio, de modo que tu empresa se convierta en una opción más conocida y pueda afianzar la relación con los clientes.
- Alinear tu creatividad publicitaria con el contenido de YouTube que emite una opinión o hace un review sobre los productos o servicios de una marca similar.
Esta estrategia automatizada de contenidos se recomienda implementarla en una campaña independiente que conviva con otra que contenga orientaciones de público.
Por ejemplo: podemos tener una campaña orientada a los usuarios según sus intereses y otra por separado que apunta a usuarios según los videos que ven en YouTube.
Analizar los datos de audiencia nos ayuda a entender mejor a nuestro público objetivo para poder orientar correctamente las campañas con contenido relevante y personalizado destinado a cada etapa del proceso de compra. Las personas recurren a los videos buscando soluciones, frente a un escenario en constante evolución, los consumidores deben saber que estamos allí para ellos y que podemos ayudarlos a satisfacer sus necesidades de nuevas maneras relevantes.
Los consumidores buscan:
- Información a través de diferentes medios y plataformas.
- Información de valor, clara y transparente.
- Una buena experiencia de compra.
¿Cómo podemos destacarnos?
- Identificando las nuevas formas de comprar en tiempo real.
- Comprender sus necesidades y en función de ello expandir nuestras audiencias.
- Sacar provecho de las herramientas automáticas para optimizar las campañas.
Actualmente las marcas se encuentran frente al desafío de desarrollar estrategias que se adapten a los nuevos hábitos de consumo y comportamiento online. Mantenerse al tanto de las nuevas tendencias dentro de un entorno dinámico requiere de flexibilidad y Google te ofrece las herramientas necesarias para que puedas ajustar en tiempo real tus acciones de marketing.
En Growth desarrollamos estrategias personalizadas que acompañan e impulsan el crecimiento de tu negocio a largo plazo. Contacta con nuestro equipo de expertos para potenciar tus resultados y llevar tu marca a otro nivel con las últimas innovaciones de Google Ads.
Fuente: Think With Google