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Medición y Privacidad en un Mundo Post-Cookies
Medición y Privacidad en un Mundo Post-Cookies
Pasos Clave Recomendados para Optimizar tu Estrategia Publicitaria En el mundo del marketing digital, la medición del rendimiento es la clave para impulsar el éxito de tu estrategia. Google, así como en el resto de la comunidad de especialistas en marketing, comprenden el impacto de cada campaña de marketing en los objetivos comerciales y en la percepción de la marca por parte de los consumidores. Hasta el momento, las cookies de terceros han sido la clave de las prácticas de medición, facilitando la atribución de conversiones y ayudando a comprender el rendimiento de las diferentes acciones. Sin embargo, los cambios regulatorios y las demandas de privacidad instan a buscar alternativas que preserven la eficacia de las mediciones sin depender de las cookies de terceros. Este período de transición antes de que se eliminen las cookies de terceros es el momento perfecto para probar nuevas herramientas y ganar confianza en su capacidad para tomar decisiones de inversión inteligentes y demostrar eficazmente el impacto en el mercado. Google ha invertido tiempo y recursos para comprender a fondo las soluciones de medición que preservan la privacidad, garantizando que existan herramientas adecuadas para una medición integral en el futuro. Mejorando la medición de la incrementalidad Las pruebas de incrementalidad son una parte vital de la estrategia de medición en Google. Estas pruebas permiten demostrar cómo el marketing puede generar resultados comerciales tangibles. Se utiliza una variedad de soluciones, incluido el aumento de conversiones basado en usuarios, para evaluar el valor agregado de cada canal de marketing y optimizar el gasto de manera informada. El objetivo es que al menos el 80% de la inversión se mida a través de pruebas de incrementalidad, lo que permite tomar decisiones más precisas y efectivas. Adaptándose al análisis multiplataforma En un entorno donde se gestionan cientos de campañas de marketing simultáneamente, la adaptación es clave. Las herramientas centradas en la privacidad, como Google Analytics 4, se han convertido en aliados fundamentales para preservar la capacidad de medir el rendimiento de forma efectiva. A través de la experimentación y la integración con otras plataformas publicitarias, como Display & Video 360 y Google Ads, se está preparado para enfrentar los desafíos de un futuro sin cookies de terceros. ¿Cómo medir eficazmente los resultados de campañas en un entorno sin cookies de terceros? Hasta hace poco, las cookies y otros identificadores proporcionaban automáticamente señales valiosas que ayudaban a comprender mejor a los clientes. Sin embargo, estas herramientas, no fueron diseñadas con la privacidad en mente, y su desaparición progresiva está generando un cambio significativo en la forma en que se realizan las mediciones. A causa de esto es crucial construir una base sólida de datos propios. Estos datos, extraídos de las interacciones directas con los clientes, se convierten en la piedra angular de las soluciones de Google, potenciando la inteligencia artificial (IA) para proporcionar insights y buscar nuevos clientes. Con información precisa y de alta calidad, es posible medir las conversiones con precisión. Para aprovechar al máximo los datos propios, es fundamental definir claramente los objetivos y comenzar a recopilar información relevante. A medida que se descubren insights y se realizan ajustes, la IA aprende y se adapta, ofreciendo resultados más efectivos con el tiempo. Además, al ser los datos propiedad de la empresa, se tiene un control total sobre su uso y recopilación, lo que garantiza la privacidad y la confianza del cliente. Sin embargo, la recopilación y organización de estos datos propios puede resultar complicada, especialmente si los datos están fragmentados y dispersos en diferentes sistemas empresariales. Es por esto que, a pesar de la importancia reconocida de los datos propios, muchos profesionales del marketing admiten no utilizarlos de manera efectiva. Para abordar este desafío, se requiere implementar soluciones adecuadas, como el Gestor de Datos de Google Ads, que simplifica la gestión de datos. Pasos Recomendados para el Uso Efectivo de la IA y la Privacidad Google Ads Crea una infraestructura publicitaria duradera- Establecer un sólido etiquetado en todo el sitio con la etiqueta de Google o Google Tag Manager para recoger los datos que considere relevantes. Además, si operamos en el Espacio Económico Europeo y el Reino Unido, debemos asegurarnos de crear un marco sólido para recoger y mantener el consentimiento de los usuarios con el modo de consentimiento.
- Habilitar los enlaces multidominio para medir el recorrido del cliente en varios dominios de manera confiable.
- Configurar conversiones mejoradas para mejorar la precisión de la medición de conversiones.
- Medir y atribuir las conversiones con precisión.
- Identificar las páginas HTTP de tu sitio y convertirlas en páginas HTTPS seguras para cumplir con los estándares de seguridad de los sitios web.
- Implementar la segmentación por lista de clientes para llegar a los clientes y volver a captar su atención en las plataformas de Google.
- Adoptar la segmentación optimizada para alcanzar a más clientes con alta probabilidad de completar conversiones.
- Campañas de Máximo rendimiento para aprovechar los objetivos de adquisición de clientes nuevos y retención para involucrar tanto a clientes nuevos como actuales.
- Utilizar la etiqueta de Google como formato de las actividades de Floodlight en Search Ads 360, Display & Video 360 y Campaign Manager 360 para recoger los datos relevantes. Asegurarnos de crear un marco sólido para recoger y mantener el consentimiento de los usuarios si operamos en el Espacio Económico Europeo y el Reino Unido.
- Asociar tus etiquetas de Floodlight a objetivos de conversión y desactivar o archivar actividades de Floodlight que ya no utilicemos para mejorar la eficacia de las mediciones.
- Configurar Conversiones mejoradas en Search Ads 360 para mejorar la precisión de la medición de conversiones en los buscadores.
- Usar MatchID en Search Ads 360 para que las subidas de conversiones offline sean más duraderas.
- Activar el etiquetado automático de YouTube en Display & Video 360 y la atribución mejorada en Campaign Manager 360 para mejorar la atribución de conversiones post-clic.
- Asegurar de que los dominios de conversión estén configurados correctamente para cada emplazamiento de Campaign Manager 360 para medir los eventos de conversión adecuados.
- Configurar nuevos anuncios de seguimiento para mejorar la precisión de la atribución de conversiones en Campaign Manager 360.
- Utilizar Google Analytics 4 para obtener estadísticas detalladas de todos los sitios web y aplicaciones.
- Identificar las páginas HTTP del sitio y convertirlas en páginas HTTPS seguras para cumplir con los estándares de seguridad de los sitios web.
- Implementar la segmentación por lista de clientes para llegar a tus clientes y volver a captar su atención en las plataformas de Google.
- Utilizar la segmentación optimizada para llegar a más clientes con alta probabilidad de completar conversiones.
- Probar la conciliación de la identidad de anunciantes y editores (PAIR) para volver a captar la atención de las audiencias con mayor intención de compra en contenido de editores premium.
- Habilitar la automatización mejorada para conservar la capacidad de volver a captar la atención de la audiencia.