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Google y la Revolución del Video Marketing
En estos últimos tiempos ha sido más dificultoso para los especialistas en marketing predecir de forma consistente el comportamiento del consumidor. La IA representa la gran oportunidad para poder analizar grandes volúmenes de datos y poder ser consistente respecto a las nuevas necesidades y tendencias de consumo de las personas.
La multiplicidad de formatos de anuncios de video que ofrece Google Ads ahora nos permiten mejorar el rendimiento de nuestras campañas de Video basándonos en un modelo que se plantea sobre el interés y los hábitos de consumo de contenido del usuario. La IA de Google ha llegado a las campañas de YouTube para ayudar a los anunciantes a incrementar el impacto y optimizar sus inversiones publicitarias.
Sea cual sea el objetivo de marketing planteado para tu negocio podemos contar con una solución de video ads impulsada por la IA de Google: múltiples formatos, dispositivos y tu público objetivo en el momento y lugar adecuado.
Campañas que potencian tus objetivos comerciales.
Aquellos que tienen como objetivo incrementar el reconocimiento cuenta con las campañas de alcance de video para poder optimizar los recursos de video y alcanzar tu objetivo a bajo costo con Google IA. Los anunciantes que ya implementaron esta solución experimentaron un CPM un 16% más bajo y un incremento del alcance del 44% respecto a las campañas optimizadas de forma manual.
En el caso de que el objetivo sea la obtención de conversiones, YouTube for Action es la campaña adecuada ya que expande tu anuncio con llamadas a la acción atractivas para generar tráfico al sitio, leads y compras.
Crea videos de forma simple con Google IA
Las nuevas soluciones nos ayudan a crear y adaptar videos atractivos para todos los formatos y pantallas disponibles utilizando la IA para maximizar el impacto y el alcance. Esta funcionalidad está disponible por el momento solo para las campañas de Máximo Rendimiento y aplicaciones, pero en breve se agregarán a más tipos de campañas.
Los videos horizontales, verticales o cuadrados se generarán con los recursos existentes como imágenes, textos, fichas de la tienda de apps o productos del Merchant Center. Contar con la mayor cantidad posible de recursos de video nos ayudará a poder llegar al público objetivo con el anuncio adecuado.
Además, podremos adaptar videos horizontales a verticales o cuadrados conservando todos los elementos que componen al original.
Los anunciantes que incluyeron un video para cada orientación han registrado un 20% más de conversiones que aquellas campañas que solamente cuentan con videos horizontales.
Shorts registra 30.000 millones de visitas diarias, su crecimiento es exponencial y por eso es muy importante que cuentes con videos verticales optimizados para mobile.
Bumper Ads es tu aliado para la generación de alcance y frecuencia, la herramienta cortar videos usa la IA para generar videos cortos a partir de videos largos generando varios bumper ads en un instante y basándose en el modelo ABCD para anuncios eficaces.
Sigue el ABCD para crear anuncios de máxima efectividad
Los cuatro principios presentados por Google son atención, marca, conexión y dirección y se representan una guía de recomendaciones basadas en datos.
Kantar declara que los anuncios que se generaron bajo estos lineamientos tuvieron el siguiente resultado:
Atención: atraer e interesar a los usuarios con una historia multisensorial que genere interés.
- Claves: llegar rápido al corazón de la historia, reforzar el mensaje con audio y texto, imágenes brillantes y de alto contraste optimizadas para todos los dispositivos.
- Claves: presentar la marca al inicio y mantener la presencia a lo largo de todo el video. Refuerza la marca con audio, no se trata solo de ver sino también de oír.
- Claves: humanizar la historia con personas que lo experimenten, hacer foco en el mensaje de forma simple, cautivar con un mensaje que emocione desde la intriga o la sorpresa.
- Claves: incluir una llamada a la acción simple, clara y con un objetivo puntual y reforzar el CTA con voz en off, texto, etc.