Claves esenciales para conquistar el año con IA, video y anuncios generativos

Google Marketing Live 2023 es el evento anual que reúne a expertos en marketing de todo el mundo para presentar las últimas novedades y tendencias.
Una de las principales novedades presentadas en Google Marketing Live 2023 fue la evolución de la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (machine learning) en la publicidad online. Google está aprovechando estas tecnologías para ofrecer una experiencia publicitaria más personalizada y relevante para los usuarios.
A continuación, te contamos las novedades principales:

2 nuevos tipos de campañas de video: Vistas de video y Generación de demanda
Ambas campañas ofrecen soluciones muy puntales a anunciantes con objetivos de obtención de un mayor volumen de vistas o de demanda.

1. Campaña de vistas de video:
Esta campaña tendrá como objetivo maximizar las vistas de video y combina una variedad de formatos: in-stream omitibles, in-feed y shorts.

El lanzamiento de la versión beta será en junio de 2023.

2. Campañas de generación de demanda:

Estas nuevas campañas utilizarán la IA para impulsar la acción de los consumidores y serán para: YouTube Shorts, Youtube In-stream, YouTube In-Feed, Discover y Gmail.

Dentro de las campañas se podrán crear públicos similares basados en datos propios y usuarios de YouTube. 

La posibilidad de seleccionar el grado de similitud es muy interesante ya que nos brinda la capacidad de restringir o expandir el alcance de las audiencias.

Creación de Campañas de Search utilizando IA conversacional

Ahora con la nueva interfaz con Google AI podremos crear campañas de Google Ads directamente desde el editor con un formato conversacional.

¿Cómo funciona?

A partir de la url de nuestro sitio e información relevante que proporcionamos Google IA generará para nuestras campañas palabras clave, títulos, descripciones, imágenes y recursos. Dicho proceso será opcional y podremos editar cada una de las sugerencias.

Además, podremos solicitar a la IA de Google Ads que abunde con detalles más específicos sobre cada activo generado.

Esta nueva herramienta proporcionará a los anunciantes nuevas ideas y ayudará a ahorrar tiempo a la hora de la configuración de las campañas.

Integración de anuncios de búsqueda y de shopping

Los anuncios de Google Ads se integrarán al chat de la experiencia generativa de búsqueda de Google.

Actualmente se está experimentando en la integración de los anuncios de búsqueda y de shopping dentro del modo conversacional.

Los nuevos anuncios tendrán la etiqueta “Patrocinado” pero se mezclarán con los resultados brindados por el chat conversacional.

Esta funcionalidad se encuentra en fase de experimentación.

La IA generativa llega a Performance Max

Las campañas de máximo rendimiento brindarán en breve una experiencia aún más automatizada con la integración de Google IA a su configuración. 

Ahora la creación será mucho más sencilla, con la IA generativa creará textos y generará imágenes para ganar creatividad.

Ingresaremos en Google AI la url del sitio y responderemos preguntas para que la inteligencia artificial aprenda sobre la marca y devolverá diversos activos.

Un punto llamativo es la creación generativa de imágenes con Google IA para estas campañas, podremos generar las piezas gráficas necesarias a partir de la información que proporcionamos anteriormente. 

Además, se presentaron mejoras en el objetivo de adquisición de clientes y un nuevo objetivo de remarketing para volver a conectar e incrementar la retención de clientes.

Nueva herramienta para la generación de imágenes de producto: Google Product Studio

Gracias a esta nueva herramienta los anunciantes podrán mejorar las imágenes de sus productos en su Merchant Center utilizando la IA generativa.

Se podrán agregar o quitar fondos, enfocar y mejorar la resolución para obtener una mayor variedad de piezas. Dichas imágenes no tendrán una marca de agua o una etiqueta diferente que indique su manipulación.

Esta herramienta estará disponible para US a fin de año.

Merchant Center Next será el reemplazo de Merchant Center

En 2024 Google Merchant Center Next será el reemplazo del actual Google Merchant Center.

Esta nueva interfaz mejorada y simplificada detectará y extraerá todos los datos de los productos (precios, imágenes, descripciones) automáticamente. 

Con una interfaz de usuario completamente renovada podremos obtener mejores datos a partir de la pestaña Rendimiento y la corrección de errores de producto será bastante simple.

La implementación será por etapas y esperan que se complete para 2024. Todos los anunciantes serán notificados cuando la nueva versión esté lista para ellos.

 

Google Marketing Live 2023 fue un evento lleno de innovaciones para el mundo del marketing digital. La evolución de la IA y el aprendizaje automático, las mejoras en la plataforma de video de YouTube y el enfoque en la sostenibilidad son solo algunas de las principales tendencias que marcarán el futuro del marketing en línea.

Contacta con nosotros para saber cómo aplicar estas nuevas funcionalidades y los betas disponibles de esta temporada.