Google DV360
La herramienta que transformará tu enfoque en marketing digital
¿Qué es DV360?
DV360 (Display & Video 360), antes conocido como DoubleClick Bid Manager (DBM), es la plataforma de compra programática (DSP) de Google. Esta herramienta conecta y asiste a los anunciantes en la adquisición de inventarios en una variedad de medios, permitiéndoles gestionar campañas de principio a fin.
DV360 permite a los anunciantes lanzar distintos tipos de campañas, destacándose entre ellas las de Display, Gmail, YouTube, Video y Audio. Además de inventarios de Google puedes acceder a cualquier inventario de terceros.
Tipos de compra en DV360
DV360 ofrece varias modalidades de compra programática, cada una con sus propias características y beneficios. Las principales son:
- Open Market
La compra abierta se realiza en los inventarios disponibles por los publishers. En este modelo, los anunciantes compiten en una subasta abierta por espacios publicitarios.
- Private marketplace (PMP)
En este tipo de acuerdo, participan menos anunciantes que han sido seleccionados por el publisher. Los espacios publicitarios en PMPs son más exclusivos y, aunque siguen siendo subastados, la competencia es limitada y más controlada.
- Preferred deal
Muy utilizados en 2023, estos acuerdos permiten a los anunciantes comprar espacios publicitarios a un precio fijo, directamente negociado con el publisher. En este caso, la conexión es directa entre el DSP y el SSP del publisher, eliminando la necesidad de subastas.
- Programmatic guaranteed
Este modelo permite realizar compras sin subasta, a un precio fijo y con una garantía en el volumen de impresiones. Funciona de manera similar a una venta fija, asegurando tanto el costo como la cantidad de impresiones para el anunciante.
Cómo Funciona DV360
Gestión de campañas
DV360 facilita la planificación y gestión de campañas publicitarias. Los anunciantes pueden establecer objetivos específicos, definir presupuestos, seleccionar segmentos de audiencia y personalizar el lanzamiento de anuncios en tiempo real. Esto permite una mayor flexibilidad y control sobre cada aspecto de la campaña, asegurando que los anuncios lleguen a la audiencia correcta en el momento adecuado.
Segmentación avanzada
La plataforma ofrece opciones de segmentación avanzada que permiten a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas en función de diversos criterios. Estos pueden incluir datos demográficos, comportamientos de compra (in-market), intereses y afinidad, así como listas blancas (white lists) o audiencias personalizadas. Esta precisión en la segmentación ayuda a maximizar la relevancia y efectividad de los anuncios.
Medición y analítica
DV360 proporciona herramientas exhaustivas de medición y analítica para analizar el rendimiento de las campañas. Los anunciantes pueden acceder a informes detallados que incluyen métricas clave como impresiones, clics, CTR (Click-Through Rate), viewability, conversiones, entre otras. Estas herramientas permiten a los anunciantes evaluar el éxito de sus campañas y ajustar estrategias en tiempo real para mejorar los resultados.
Integración con Google
Al ser una herramienta de Google y parte de la suite de Google Marketing Platform, DV360 permite a los anunciantes aprovechar la integración con otras herramientas de Google, como Google Analytics 4. Esto ofrece una visión más completa del rendimiento de las campañas, facilitando la toma de decisiones basadas en datos integrados y proporcionando insights más profundos sobre la interacción de los usuarios con los anuncios.
¿Cuáles son las ventajas de usar DV360?
Por ofrecer funcionalidades completas para la gestión de anuncios de pago en canales digitales, Google Display & Video 360 (DV360) se pueden destacar varios beneficios:
- Control centralizado de campañas de marketing
DV360 permite monitorear todas las métricas de tus campañas activas en una única plataforma. Esto incluye la gestión de presupuesto, tasa de conversiones, tasa de clics, y el rendimiento real de cada medio y de cada anuncio. Este control centralizado es fundamental para buscar los mejores resultados en tu estrategia de marketing, facilitando el análisis y la optimización continua.
- Integración y colaboración
La plataforma permite integrar DV360 con otras herramientas, centralizando el monitoreo de todas las acciones de marketing de tu empresa. Además, todo el equipo puede acceder a la interfaz para colaborar en el diseño, análisis de métricas, gestión de medios y estrategia. Esto asegura que toda la información clave esté disponible en un solo lugar, mejorando la coordinación y la toma de decisiones en equipo.
- Automatización
DV360 aprovecha los recursos avanzados de inteligencia artificial y automatización de Google. Con estas capacidades, se pueden automatizar las pujas y configurar objetivos de campaña para que Google ejecute la mejor estrategia según tus metas de conversión, rendimiento u otros objetivos específicos. Esta automatización reduce el esfuerzo manual y aumenta la eficiencia de las campañas.
- Optimización de resultados
Para garantizar los mejores resultados, DV360 ofrece insights de audiencia detallados. Estos insights permiten ajustar tus anuncios basados en el análisis de métricas reales proporcionadas por la herramienta. La capacidad de optimizar continuamente las campañas con datos precisos y actualizados ayuda a maximizar el retorno de inversión y la efectividad de tus estrategias publicitarias.
¿Cuándo deberías considerar programmatic?
La publicidad programática se ha convertido en una herramienta esencial para las marcas que buscan optimizar sus campañas. Aquí hay algunas situaciones clave en las que deberías considerar utilizarla:
- Alcance en Escala: si tu objetivo es alcanzar a una audiencia más amplia, la publicidad programática te permite acceder a diversas fuentes de inventario a través de ad exchanges y redes publicitarias. Plataformas como Teads y Audire pueden ayudarte a maximizar tu visibilidad en múltiples canales.
- Acuerdos con Publishers: cuando deseas consolidar la compra tradicional de medios digitales en una sola plataforma, la programática es la solución ideal. Te permite utilizar los mismos parámetros de segmentación y frecuencia en publicaciones reconocidas como Spotify, GFR, NYT, Marca, CNN, El País, Observador, etc.
- Colaboraciones con terceros: si buscas mejorar la segmentación de tus campañas, la programática te brinda acceso a datos y tecnologías de terceros. Esto incluye herramientas que aseguran una mejor segmentación, como soluciones de anti-fraude, viewability, y socios de datos para garantizar la seguridad de tu marca.
Considerar estos factores te ayudará a determinar si la publicidad programática es la mejor opción para tus objetivos de marketing.
Google DV360 es una solución integral que transforma la gestión de campañas publicitarias. Al ofrecer control centralizado, integración de herramientas y automatización inteligente, permite a los anunciantes optimizar sus estrategias de marketing de manera efectiva. Con su capacidad de segmentación avanzada y análisis de rendimiento en tiempo real, DV360 no solo mejora la eficiencia de las campañas, sino que también asegura que los anuncios lleguen a la audiencia correcta en el momento adecuado.
La unificación de medios en DV360 es una estrategia fundamental para las marcas que buscan optimizar sus inversiones en publicidad digital, mejorar el rendimiento de sus campañas y ofrecer una mejor experiencia a sus clientes. Al consolidar la compra y gestión de múltiples formatos publicitarios en una sola plataforma, las empresas pueden obtener una visión más clara y completa de su ecosistema digital, lo que les permite tomar decisiones más informadas y estratégicas.
Jonatan Tellez, Head of DV360 – Growth Digital.
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