Cómo adecuarse a los cambios en la configuración de palabras clave
Las palabras clave son los términos o frases que utiliza la plataforma para relacionar los anuncios con los términos que ingresan los usuarios en el buscador de Google o de sus partners de búsqueda.
Cuando un usuario busca un término que concuerda con las palabras clave que hemos seleccionado, el anuncio entra a subasta para determinar si se va a mostrar. La utilización de diferentes tipos de concordancias es lo que especificará el abanico de búsquedas con las que pueden coincidir las palabras clave.
Hasta ahora podíamos llegar a los usuarios bajo estos tipos de concordancias:
- Concordancia exacta para mejorar la precisión.
- Concordancia amplia para una mayor cobertura.
- Concordancia de frase y modificador de concordancia amplia para lograr un equilibrio entre las dos anteriores.
La novedad es que Google anunció que a partir de febrero 2021 la concordancia de frase comenzará a incorporar comportamientos del modificador de concordancia amplia (MCA). Con este cambio, las concordancias de frase y las amplias modificadas tendrán el mismo comportamiento y cubrirán el espectro de búsquedas que incluyan el significado de nuestra palabra clave. También, el nuevo comportamiento de la concordancia de frase contempla el orden de las palabras cuando esto resulte relevante para su significado y cubrirá las búsquedas que coincidían con los modificadores de concordancia amplia. Pero la concordancia de frase no tendrá en cuenta aquellos términos de búsqueda en los que se revierta la redacción.
Fuente: Support Google
A partir de julio 2021 ya no estará disponible para la creación la concordancia amplia modificada, pero podremos contar con su misma funcionalidad con las concordancias de frase. Las palabras del MCA que tengamos en las cuentas se continuarán publicando, pero bajo el nuevo criterio.
Estos cambios obedecen a que Google ha mejorado su conocimiento sobre la intención de los usuarios para que los anunciantes puedan llegar a ellos más fácilmente sin importar cómo estén realizando su búsqueda.
Simplificar las palabras clave
Ahora, la plataforma va a incluir lo mejor del modificador de concordancia amplia a la concordancia de frase. De esta manera, la concordancia de frase se ampliará para incluir el tráfico adicional del modificador de concordancia amplia, pero sin dejar de respetar el orden de las palabras cuando sea relevante para el significado. Así, tendremos mayor control, mejor cobertura y será más simple gestionar las palabras clave de la cuenta.
Gracias a estas mejoras, podremos cubrir las búsquedas que queramos, pero con palabras clave de concordancia de frase, sin preocuparnos por mostrar anuncios en búsquedas que no sean de nuestro interés.
Las mejoras también nos permiten optimizar los tiempos de gestión de la cuenta que podremos dedicar a mejorar otros objetivos del negocio.
¿Qué pasará con el modificador de concordancia amplia?
El modificador de concordancia amplia dejará de estar disponible. Para reducir el impacto y que las empresas tengan tiempo de reordenarse, la plataforma lo implementará por etapas:
- A mediados de febrero comenzó a cambiar el comportamiento de las concordancias amplias modificadas y de frase. Este nuevo comportamiento se aplica a ambos tipos de concordancia y no implica que realicemos ninguna acción. No se perderán datos de rendimiento ni será necesario migrar las palabras clave existentes.
- En julio, ya estará implementado el cambio de manera global y no se podrán crear palabras clave de modificador de concordancia amplia. Las palabras existentes en las cuentas seguirán activas bajo la nueva lógica. La recomendación de Google es comenzar desde ahora a crear nuevas palabras de concordancia de frase.
¿Cómo crear campañas más eficaces?
Se recomiendan una serie de buenas prácticas para poder sacar la máxima ventaja de estos cambios.
- Supervisar el rendimiento y el informe de términos de búsqueda: con los nuevos cambios el tráfico puede fluctuar, así que debemos estar atentos para poder realizar a tiempo los ajustes necesarios.
- Chequear las Recomendaciones de la cuenta con frecuencia: especialmente cuando tengamos disponible las sugerencias “Añade nuevas palabras clave” para poder mejorar la cobertura y detectar nuevos términos relevantes y “Quita las palabras clave redundantes” permite simplificar la estructura de palabras clave y evitar duplicidades.
- Combinar la concordancia amplia con Smart Bidding: para no perder cobertura ya que nos ayudará a mostrar los anuncios en búsquedas relevantes que cumplan nuestros objetivos de rendimiento.
- Palabras clave negativas: esta actualización no implica cambio alguno en las palabras negativas, sigue siendo una muy buena práctica excluir las concordancias que no nos interesen.
- Utilizar el planificador de palabras clave: si notamos un cambio en el tráfico y necesitamos recuperar el volumen, se recomienda utilizar el planificador para descubrir nuevas ideas de palabras clave.
La plataforma también realizó mejoras a los otros tipos de concordancias en función de lograr mejor cobertura, relevancia y rendimiento para permitirte descubrir nuevas oportunidades de negocio.
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Fuente: Support Google