Aumenta la relevancia de tus anuncios de texto con extensiones de imagen
Los consumidores esperan experiencias más visuales a la hora de encontrar un producto o servicio. De hecho, el 86% de las personas encuestadas por Google afirmaron que esperan que cuando compran online los vendedores incluyan imágenes.
Las extensiones de imagen son la última incorporación a la plataforma. A diferencia de las demás, estas no se basan solamente en texto, sino que nos permiten sumar una serie de imágenes que se mostrarán junto a nuestros a anuncios de texto haciéndolos mucho más atractivos y relevantes.
Muestra tus productos y servicios con imágenes relevantes.
Las extensiones de imagen nos permiten subir imágenes atractivas de nuestros productos o servicios que complementan los anuncios de texto, ofreciendo información mucho más relevante para los consumidores. Las primeras experiencias arrojaron que en promedio, los anunciantes registraron un 10% más de clics cuando incluyen extensiones de imágenes en los anuncios para la red de búsqueda. Al hacer clic en la imagen, el usuario es dirigido a tu sitio directamente.
Es clave que las imágenes sean claras respecto al producto y su uso, además deben tener pertinencia con las palabras clave del grupo de anuncios al que se vinculen.
Es recomendable subir imágenes cuadradas y horizontales para que la plataforma pueda tener diferentes versiones para elegir y rotar. De esta manera sabremos cuáles son más relevantes para nuestro público.
Incorpora imágenes de tu sitio web
Las extensiones dinámicas de imagen son uno de los tipos de extensiones automáticas, Google toma imágenes relevantes de nuestro sitio web mejorando nuestros anuncios de texto. Esto no nos quita el control de las creatividades ya que podremos ver las imágenes que seleccionó el sistema automáticamente y quitar las que no estén alineadas con nuestros objetivos.
Podemos utilizar las extensiones de imagen paralelamente a las extensiones dinámicas de imagen, es importante tener en cuenta que las extensiones de imagen tendrán prioridad respecto a las dinámicas.
Es recomendable configurar las extensiones de imagen personalizadas para las campañas o grupos de anuncios más importantes. Luego, habilitar las extensiones automáticas a nivel cuenta para cubrir el resto de los grupos de anuncios.
¿Cómo configurarlas?
Las extensiones de imagen se pueden aplicar desde el mismo lugar que el resto de nuestras extensiones. Hacemos clic en el módulo anuncios y allí podremos seleccionar la opción Extensiones:
Al crear una nueva extensión, lo primero que debemos elegir es a qué nivel se aplicarán. Las extensiones de anuncios con imagen se pueden aplicar a nivel campaña o grupo de anuncios. Dependiendo de la estructura de nuestras campañas elegiremos la que más se ajuste.
Si todos nuestros grupos de anuncios apuntan al mismo producto y las imágenes son relevantes a todos ellos, deberíamos aplicarlas a nivel campaña.
¿Qué imágenes puedo mostrar en mis extensiones de anuncios?
- Imágenes subidas desde nuestra computadora.
- Imágenes escaneadas del sitio web: junto a la opción de carga encontramos la de escaneo del sitio, allí con introducir la url del destino, Google extraerá imágenes del sitio para utilizar.
También, debajo de la opción de escaneo del sitio podremos escanear las redes sociales. Cuando Google escanea el sitio también trabaja las búsquedas en los perfiles sociales asociados.
¿Cuáles son las especificaciones?
Los formatos de las piezas gráficas son similares a los que utilizamos para los anuncios responsivos de la Red de Display:
De modo que no es requisito contar con una gran variedad de formatos. Google nos permite usar las mismas imágenes para una o ambas proporciones si la imagen se adapta a ellas y podemos elegir la parte de la imagen que deseamos usar.
Cada grupo de anuncios tiene un límite de 20 extensiones de anuncios con imágenes subidas. Si usamos el mismo archivo y lo ajustamos para horizontal y cuadrado, cada proporción cuenta como una imagen única.
Es importante tener en cuenta las Políticas de extensiones de imagen a la hora de elegir cuáles quieres subir:
- No pueden contener superposiciones de texto.
- No pueden contener superposiciones de logos.
- No GIF.
- No imágenes borrosas, de mala calidad o cortadas.
Google rechazará cualquier imagen que incumpla con las políticas.
Analizar el rendimiento
Una vez implementadas y activas podemos observar el rendimiento de cada una desde la sección Extensiones. En el caso que algunas no ofrezcan la performance esperada, podremos quitarla y luego subir una nueva similar a las más exitosas.
Las extensiones de anuncios con imágenes no son difíciles de configurar y pueden tener un gran impacto en tus campañas.
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