Anuncios responsivos se convierten en predeterminados para las campañas
La forma en que los usuarios realizan búsquedas es siempre diferente y en el contexto se aceleró este proceso. Los anuncios responsivos de búsqueda pueden ayudarnos a captar la atención de los usuarios a pesar que el cambio de comportamiento de estos se modifique.
Con la utilización del machine learning, los anuncios de búsqueda responsivos identifican la combinación correcta de títulos y descripciones para mostrar el anuncio adecuado a la persona correcta.
Es por esto que, desde hace poco, se convirtieron en el tipo de anuncio predeterminado para las campañas de búsqueda. Aún se podrán seguir creando los anuncios expandidos y los que se encuentren activos aún son compatibles.
¿Cómo se compone un anuncio responsivo de texto?
Antes, los anuncios de texto se componían títulos y descripciones, cada línea del anuncio llevaba un orden previsto. Se creaban varias opciones independientes para que Google pueda rotar estas versiones acorde a lo que determinamos previamente en la configuración a nivel campaña:
Esta dinámica cambia con los anuncios responsivos, estos están compuestos por activos. Podrán tener de 3 a 15 variaciones de títulos distintos, de 30 caracteres como máximo cada uno. Para las descripciones, podrá haber de 4 a 9 variaciones distintas y estas, solo podrán tener hasta 90 caracteres cada una.
Estos anuncios rotan sus activos para adaptarse en tiempo real a lo que los usuarios están buscando.
Los anunciantes pueden "fijar" la versión de un activo y especificar en qué orden debe mostrarse siempre. Esta función sigue dando a los anunciantes el control de determinar el orden de todos los elementos.
Una vez activos los podemos ver en la sección Anuncios y tienen un vínculo para poder ver todos los activos que lo componen y se ejecutan en dicho RSA.
¿Cuáles son las claves para redactar RSA eficaces?
Los anuncios responsivos nos aportan flexibilidad. Si bien significan un mayor trabajo creativo para especialistas de marketing al momento de la creación, facilitarán la tarea más adelante.
Veamos algunos consejos para que nuestros anuncios sean más específicos, relevantes, atractivos y enriquecedores.
Asegurarse que cada título y descripción sean compatibles y se consideren completos en sí mismos.
La composición de un anuncio de texto de cara a los usuarios no ha cambiado. Los RSA pueden mostrar hasta tres títulos y dos descripciones. Esto significa que es preciso que cada uno de los activos del anuncio debe tener sentido por separado en sí mismo y para los usuarios, independientemente de la combinación que se imprima.
Escribe diferentes títulos
Crear entre 5 a 15 títulos diferentes. Podemos probar formatos largos y cortos, no es necesario usar toda la cantidad de caracteres disponibles.
El foco debe estar puesto en que sean diferentes. Hay que incluir palabras clave populares, que podemos obtener del informe de términos de búsqueda o usar la inserción de palabras clave. Se pueden tomar textos de los anuncios de texto expandido en los que hayamos detectado un mayor rendimiento. Lo importante es no repetir frases iguales o similares ya que limitaríamos la capacidad de generar combinaciones.
Incluir llamados a la acción en las descripciones.
Las 4 descripciones disponibles se utilizarán en combinación con los títulos. Al igual que los títulos debemos intentar que sean diferentes y únicas. Incluir un llamado a la acción teniendo en cuenta la acción que deseamos que realice el cliente según la fase del recorrido del usuario en el que estamos trabajando. También podemos tomar las descripciones de los anuncios expandidos.
Incluir promociones y ofertas en los textos.
Tanto en los títulos como en las descripciones podemos incluir ofertas, promociones, valoraciones y opiniones. Una fuente de datos de valor extra pueden ser los testimonios de los clientes, los beneficios de los productos o servicios y otras propuestas de venta diferenciales.
Usar la fijación para tener un mayor control de las combinaciones de texto.
La configuración predeterminada y recomendada es que los activos (títulos y descripciones) puedan combinarse libremente entre sí. Dicho esto, la plataforma nos da la opción de fijar y seleccionar en la posición del anuncio que se mostrará cada activo para poder tener un mayor control de nuestros anuncios. Por ejemplo: si necesitamos comunicar el detalle de una oferta puntual en cada anuncio, podemos redactarlo en la descripción y fijarla en “Posición de la descripción 1”. De esta manera, en todos los anuncios se mostrará el detalle de la oferta en la primera parte de la descripción.
Experimenta con las funciones de personalización.
Los RSA son una excelente manera de probar diferentes propuestas de valor, ofertas, mensajes específicos y demás elementos para aprender cuáles son las preferencias de los usuarios.
Estos anuncios permiten la inserción de 3 tipos de personalizadores que se pueden activar con referencias de comando o ingresando en alguna de las líneas del anuncio una llave { .
- Ubicación: insertamos un marcador de posición indicando a la plataforma que muestre la ciudad, el estado o el país según el lugar desde el que el cliente potencial está buscando o dónde está interesado.
- Cuenta Regresiva: nos permite una fecha de finalización. El anuncio calcula la cantidad de tiempo que queda entre ese momento específico y cuando el buscador ve el anuncio, actualizándolo en tiempo real.
- Palabra clave: nos permite actualizar los anuncios dinámicamente con las palabras clave de nuestro grupo de anuncios que activaron el anuncio. Incrementando la relevancia y la pertinencia con la búsqueda hecha por el usuario.
Recuerda analizar el rendimiento de los activos para crear nuevos anuncios que solo incluyan los más exitosos.
Los anuncios de búsqueda responsivos (RSA) pueden ayudarnos a conservar la flexibilidad para ajustarnos a un entorno dinámico y brindan funcionalidades para mejorar la relevancia de los anuncios. A su vez, ofrecen un excelente rendimiento en términos de clics y conversiones.
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Fuente: Search Engine Journal