Los lanzamientos de Google que Transformaron el Escenario del Marketing Digital

Google es una de las plataformas más importantes para el marketing digital, y cada año nos sorprende con nuevos anuncios y lanzamientos que buscan mejorar la experiencia de los usuarios y los anunciantes. Growth Digital, representante de ventas exclusivo en Puerto Rico, Ecuador, Dominicana, Uruguay, Bolivia y Paraguay, te cuenta cuáles fueron los principales cambios y novedades que introdujo Google en el 2023, y cómo pueden impulsar a tu estrategia de marketing digital.

Google Analytics 4 y fin de Universal

Uno de los anuncios más relevantes que hizo Google en el 2023 fue el lanzamiento oficial de Google Analytics 4 (GA4), la nueva versión de su herramienta de análisis web, que reemplaza a la anterior Google Analytics Universal. GA4 es una plataforma de medición integral, que permite integrar los datos de las webs y las apps en un solo lugar, y ofrece una visión más completa del comportamiento de los usuarios a lo largo de todo el ciclo de vida.

GA4 también incorporó nuevas funcionalidades, como el uso de la inteligencia artificial para generar insights y predicciones, la posibilidad de crear audiencias basadas en eventos y acciones, y la mejora de la privacidad y el cumplimiento de las normativas de protección de datos. Además, está diseñado para adaptarse a los cambios en el ecosistema digital, como el fin de las cookies de terceros y el aumento de las plataformas móviles.

 

Campañas Demand Gen

Otra de las novedades que presentó Google en el 2023 fueron las campañas Demand Gen, un nuevo tipo de campaña de Google Ads que tiene como objetivo generar demanda y captar leads calificados. Las campañas Demand Gen combinan los formatos de anuncios de Discover, YouTube y Gmail, y se basan en el machine learning para optimizar el rendimiento y el retorno de la inversión.

Las campañas Demand Gen te permiten crear anuncios personalizados y dinámicos, que se adaptan al contexto y al perfil de cada usuario. Además, las campañas Demand Gen te ofrecen una visión más amplia y detallada de los resultados, ya que puedes medir no sólo las impresiones, los clics y las conversiones, sino también las interacciones, las visualizaciones y los leads generados.

Si quieres probar las campañas Demand Gen, solo tienes que acceder a tu cuenta de Google Ads, seleccionar la opción de crear una nueva campaña, elegir el objetivo de generación de leads, y escoger el tipo de campaña Demand Gen. Luego, podrás configurar los detalles de tu campaña, como el presupuesto, la segmentación, el diseño y el contenido de los anuncios.

Eliminación de audiencias similares

 

Google también anunció en el 2023 la eliminación de las audiencias similares, una de las opciones de segmentación que ofrecía Google Ads para llegar a usuarios que se parecían a tus clientes actuales o potenciales. Según Google, esta decisión se debe a que las audiencias similares se han vuelto menos efectivas y precisas debido al aumento de las restricciones de privacidad y al fin de las cookies de terceros.

En su lugar, Google recomienda utilizar la expansión de audiencia, una opción de segmentación optimizada que se basa en el machine learning para encontrar usuarios que tienen una alta probabilidad de convertir, independientemente de si se parecen o no a tus clientes actuales o potenciales. 

La optimización de la segmentación desempeña un papel fundamental al llegar a audiencias nuevas y relevantes con mayores probabilidades de lograr conversiones. La orientación optimizada va más allá de la selección manual de segmentos, descubriendo aquellos que los anunciantes podrían haber pasado por alto para mejorar los resultados. En lugar de limitarse a segmentos similares, podemos incorporar la orientación avanzada en nuestros grupos de anuncios al incluir sus propios segmentos de datos como sugerencias.

Google Product Studio

Product Studio, la novedosa herramienta presentada por Google este año en Google Marketing Live y alojada en Merchant Center Next, ofrece una solución innovadora para la creación y modificación de imágenes en línea mediante inteligencia artificial (IA). En un entorno donde los usuarios cuentan con diversas opciones para realizar compras en línea, los anunciantes enfrentan el desafío de destacarse y captar la atención de los compradores. La generación de imágenes atractivas y únicas es clave, pero puede resultar costosa y consumir mucho tiempo.

La función principal de Product Studio es simplificar este proceso, permitiendo a los anunciantes crear imágenes de productos de alta calidad en cuestión de minutos utilizando la IA generativa de Merchant Center Next. Esta herramienta no solo agiliza la creación de contenido visual, sino que también democratiza la fotografía de productos al ofrecer a empresas de todos los tamaños las mismas oportunidades de personalización. En el contexto del comercio electrónico, donde las imágenes son vitales para la presentación de productos, Product Studio se convierte en un gran aliado al permitir una variedad de funciones que ajustan las imágenes a la identidad visual de cada empresa. 

Las estadísticas globales de Google del año 2023 señalan un aumento del 76% en impresiones y un 32% en clics para productos que incluyen más de una imagen, destacando la importancia de una presentación visual atractiva. Con esta solución, la creación de piezas visuales variadas se vuelve accesible, gratuita y se realiza en simples pasos.

Verificación del Anunciante

Google también introdujo en el 2023 la verificación del anunciante que es un procedimiento utilizado para autenticar a las empresas que anuncian en su plataforma publicitaria. Este proceso implica proporcionar información detallada sobre el negocio, como nombre, dirección y número de identificación fiscal, junto con posiblemente documentos adicionales. Una vez verificada, la empresa puede exhibir el logotipo de Google Ads en sus anuncios, brindando a los consumidores la confianza de que los anuncios son legítimos.

La importancia de la verificación del anunciante radica en la protección contra la publicidad engañosa, asegurando que los anunciantes sean responsables y contribuyendo a la reputación positiva de Google Ads. Entre los beneficios destacados se encuentran el aumento de la confianza y credibilidad para los consumidores, así como el acceso a activos visuales como el nombre comercial y el logo, que refuerzan la autenticidad de los anuncios. Esto contribuye a la mejora general de la experiencia publicitaria en la plataforma.

Short Ads

Otro de los lanzamientos que hizo Google en el 2023 fue el de los Short Ads, un nuevo formato de anuncios de video que tiene como objetivo captar la atención de los usuarios que consumen contenidos cortos y rápidos en sus dispositivos móviles. 

YouTube Shorts ha experimentado un notable crecimiento desde su lanzamiento en 2022, registrando un promedio de 30 mil millones de visitas diarias. Este formato de video ha demostrado ser uno de los preferidos por los usuarios, quienes consumen más contenido en este formato que programas o películas de estudio, creando un ambiente propicio para que las marcas conecten con su audiencia.

Las campañas Video Action y de aplicaciones han contribuido al éxito de los anuncios en YouTube Shorts, proporcionando experiencias inmersivas y menos intrusivas al integrarse con el contenido orgánico de Shorts. La expansión de Shorts a las campañas de alcance de video, respaldada por inteligencia artificial, permite una mayor personalización y eficacia. Para aprovechar al máximo estas oportunidades, se sugiere la creación de contenido vertical específico para dispositivos móviles, la atención a la inversión y segmentación adecuadas, así como la selección cuidadosa de dispositivos para optimizar la experiencia publicitaria en YouTube Shorts.

 

Google Ads Data Manager

Google Ads Data Manager es una nueva herramienta que está dirigida a los anunciantes que quieren gestionar y analizar sus datos de Google Ads de forma más eficiente y segura. 

Esta plataforma te permite conectar una gran variedad de fuentes de datos y acceder a los datos en tiempo real, sin necesidad de exportarlos o importarlos. Esto incluye fuentes de datos como ActiveCampaign y Pipedrive, además de tecnologías de marketing como Shopify Audiences. También estarán disponibles los sistemas comunes de almacenamiento de datos empresariales basados ​​en la nube, incluidos CDP como Lytics, así como fuentes de datos a través de Zapier.

Google Ads Data Manager es una nueva herramienta que simplificará la habilitación de conversiones mejoradas para clientes potenciales y la segmentación por clientes de numerosos socios. Estará disponible en general en Google Ads a principios de 2024.

Llegada de la IA generativa para la configuración de ads

Otra de las innovaciones que presentó Google en el 2023 fue la llegada de la inteligencia artificial generativa para la configuración de los anuncios para la red de búsqueda. 

El funcionamiento de esta innovación implica que, a partir de la URL de nuestro sitio y la información relevante proporcionada, Google IA generará automáticamente palabras clave, títulos, descripciones, imágenes y recursos para nuestras campañas. Este proceso es opcional, permitiendo la edición de cada sugerencia proporcionada. Además, brinda la posibilidad de solicitar a la IA de Google Ads información más detallada sobre cada activo generado.

Esta nueva herramienta no solo proporcionará a los anunciantes ideas frescas, sino que también facilitará y agilizará significativamente el proceso de configuración de las campañas publicitarias. Estará accesible para todos los anunciantes en los próximos meses.

Merchant Center Next

Google también anunció en el 2023 el lanzamiento de Merchant Center Next, la nueva versión de su herramienta para los comerciantes que quieren vender sus productos en Google. Merchant Center Next es una plataforma que ofrece una experiencia más simple, rápida y segura para los comerciantes.

A través de esta experiencia simplificada, se podrá conectar automáticamente la información del producto desde un sitio web. Este nuevo enfoque elimina la necesidad de cargar manualmente un feed, otorgando mayor control sobre la apariencia de los productos en Google. Además, Merchant Center Next proporciona datos valiosos sobre los productos y marcas más vendidos en Google, junto con orientación para mejorar el rendimiento.

La implementación de Merchant Center Next ya ha comenzado para gran parte de los anunciantes. Los usuarios con cuentas en Merchant Center clásico recibirán invitaciones para actualizar su experiencia a Merchant Center Next, con el objetivo de completar la implementación global en 2024. 

Estos fueron algunos de los anuncios y lanzamientos que hizo Google en el 2023, y que pueden tener un impacto en tu estrategia de marketing digital. Te invitamos a ponerte en contacto con Growth Digital para que nuestros expertos puedan asesorarte en cómo explorar a fondo y sacar el máximo provecho a todas estas nuevas herramientas y descubrir cómo pueden potenciar tu enfoque de marketing.