Mazda Puerto Rico: "Hecho para ti"

	Mazda PR incorporó a su comunicación ¨Hecho para ti¨ la consolidación de medios.

 

Descripción de comunicación
A raíz de la caída en el posicionamiento de la marca dentro del target, se propone explicarle al consumidor “qué es Mazda” buscando aumentar la recordación y reconocimiento de marca.

Acerca de Bella Group
Mazda de Puerto Rico, inició operaciones en enero de 2013, cuando Bella Group adquirió los derechos de distribución de automóviles y repuestos Mazda para Puerto Rico y las Islas Vírgenes Estadounidenses.

Objetivos
Incrementar el awareness de marca y la recordación de que Mazda está “Hecho Para Tí”.

Promesa Mazda
En todo lo que hacemos, existe un pensamiento muy simple: “Hecho por seres humanos, para seres humanos”. En un mundo que trata cada vez más de quitar a los seres humanos la experiencia de conducir, nosotros los ponemos en el centro.

Nuestra historia es acerca de la energía, la vida y la pasión que ponen nuestros artesanos al diseñar un Mazda; la energía, la vida y la pasión que sientes cuando conduces. Trabajamos para mover tus emociones, para inspirar, elevar y enriquecer tu día a día. Cuando diseñamos cada vehículo, cada detalle, lo hacemos para que vivas cada camino de esta Isla al máximo y pueda decir:

ESTO ES MAZDA.

A partir del desafío enfocado en la etapa de awareness, nos apoyamos fuertemente en DV360 ya que nos permitía maximizar la cobertura y recordación, gracias a la diversificación y consolidación de medios.

Desde la planificación, desarrollamos una estrategia compacta y controlada en cuanto a frecuencia, integrando canales como YouTube, Spotify, Display & Video, e inventario de Vidoomy y GRF Media. Todo esto a través de compras open auction y deals programáticos según el caso.

Esto nos permitió tener una visión holística de la pauta y sus proyecciones, y al mismo tiempo nos ayudó a maximizar la eficiencia en costos y rendimientos.

Julián Villanueva y Mateo Rodríguez
Paid Media Team de WILD FI