Caso de éxito: deuna
Posicionamiento de marca:
Deuna: La billetera digital que conquistó a Ecuador gracias a su campaña “Brandformance” en YouTube. Un alcance masivo que se tradujo en un aumento en la recordación y consideración de marca.
Sobre Deuna
Deuna se posiciona como la marca líder en billeteras digitales en Ecuador, representando la innovación y la frescura de una generación que busca soluciones prácticas y seguras para sus transacciones diarias. Su enfoque comercial proactivo ha permitido que la marca se integre en la vida cotidiana de los ecuatorianos, asociándose con las marcas más utilizadas y convirtiéndose en sinónimo de confianza y modernidad en el ámbito financiero, tanto de usuarios pagadores como de comercios. Deuna no solo facilita los pagos, sino que también redefine la manera en que los ecuatorianos interactúan con su dinero, consolidándose como un referente en el sector.
Objetivo
Generar conocimiento de marca, dando a conocer la aplicación a la mayor cantidad de población posible y posicionarla como la billetera digital que ofrece los mejores beneficios del mercado.
Approach
Con el objetivo de ampliar el reconocimiento de marca, se diseñó una estrategia de branding conjunta con YouTube. La estrategia incluyó campañas de alcance eficiente 2.0 y Audio Ads, facilitando una interacción efectiva con los usuarios en múltiples formatos y dispositivos dentro del ecosistema de YouTube. Para medir el éxito de la campaña, se realizaron estudios de efectividad que evaluaron la recordación, consideración y el aumento de búsquedas de la marca en Google y Youtube.
Resultados
La combinación de alcance eficiente 2.0 y Audio Ads impulsó eficiencias y alcance incremental. La marca experimentó una reducción del 47% en el CPM promedio en comparación con alcance eficiente estándar, permitiendo llegar a más del 70% de la población mayor de 18 años en Ecuador.
Esto se tradujo en un aumento en lift relativo del +10% en el recuerdo de sus anuncios y del +15% en la consideración de la marca, además, tuvieron un incremento del 56% en las búsquedas de Deuna app en Google Search y Youtube.
+70% De reach 18+ en usuarios de YouTube Ecuador
-47% CPM Benchmark
+10% Brand Lift Relativo en recuerdo del anuncio
+15% Brand Lift Relativo en consideración de la marca
+56% Lift Relativo para las búsquedas del término “deuna app”
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