Caso de Éxito: Chevrolet Ecuador
¡El poder del Blast Day!
La Chevrolet Captiva XL ha logrado un alcance digital sin precedentes en Ecuador gracias a YouTube. La marca supo enfrentar los desafíos del mercado y conectar con su audiencia de manera efectiva, logrando resultados sobresalientes.
Desafío– El lanzamiento de la nueva Captiva XL presentó el reto de introducir un nuevo modelo de SUV en un mercado altamente competitivo. La estrategia debía ir más allá de la publicidad tradicional y captar la atención de las familias ecuatorianas, destacando los beneficios del vehículo en términos de espacio, seguridad y tecnología.
Objetivo– La meta principal de la campaña fue alcanzar al 50% del mercado ecuatoriano en YouTube, posicionando a la Chevrolet Captiva XL como una evolución en el segmento de SUVs. Además, se buscaba aumentar la recordación del anuncio y generar interés en el modelo.
Estrategia – Para lograr este objetivo, Chevrolet Ecuador implementó una estrategia integral en YouTube basada en tres pilares clave:
- Blast Days: Formato de alto impacto para generar alcance masivo en poco tiempo.
- Effective Reach: Optimización de la frecuencia de impresiones para garantizar una exposición efectiva.
- Demand Gen: Enfoque en la generación de interés y conversión a través de audiencias relevantes.
Además, la campaña incluyó mediciones de impacto como Brand Lift (incremento en la recordación del anuncio)
y Search Lift (aumento en búsquedas del modelo).
Resultados – La estrategia multiformato de Chevrolet Ecuador dio resultados sobresalientes:
- Se obtuvo un Brand Lift positivo del 3.9%, superando el promedio de 3% en Ecuador, lo que confirma la efectividad de la creatividad y el impacto en la recordación.
- El formato Blast Day alcanzó a más del 55% de la audiencia, superando la meta inicial.
Gracias a esta estrategia, la Chevrolet Captiva XL logró consolidar su posición en el mercado ecuatoriano y demostrar el poder de YouTube como una plataforma clave para el lanzamiento de vehículos en la región.
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