Caso de Éxito: Banco Pichincha Ecuador

Rompiendo las reglas: El video largo que desafió las expectativas y conquistó YouTube

La estrategia de Banco Pichincha para su campaña navideña de 2024 fue una apuesta audaz en el competitivo mercado actual. En un entorno saturado de contenido digital, donde predominan los videos cortos y la atención del usuario es un bien escaso, la marca optó por un video de larga duración (1:30). Este enfoque buscó conectar con la audiencia a través de una narrativa emocional, apelando a las emociones como una forma poderosa de generar un impacto duradero y diferenciarse de la multitud.

Objetivo– La meta principal de la campaña fue ofrecer un contenido relevante, original e impactante para la audiencia. Se buscó consolidar la imagen de Banco Pichincha como una institución que apuesta por la inclusión social y financiera.

Estrategia – Para lograr esto, se implementó una estrategia multicanal que combinó diversos formatos publicitarios, incluyendo Bumpers, Blast Days, Video Reach Campaigns, Video Views y Shorts. Esta combinación de formatos, permitió ampliar el alcance y la visibilidad de la campaña.

Resultados – La campaña navideña de Banco Pichincha se convirtió en un caso de éxito rotundo gracias a su emotivo video de larga duración y una estrategia de difusión multicanal.  

• La campaña logró un alcance del 63% de la población en YouTube en Ecuador.
• Se obtuvo un lift de recordación del anuncio del 5.08%, el más alto para la marca y entre los principales del país.
• El 50% de los usuarios vieron más de la mitad del video, lo que demuestra el alto nivel de engagement que generó el contenido.

Estos resultados demuestran cómo una narrativa emocional bien elaborada, combinada con una estrategia de distribución inteligente, puede cautivar a la audiencia y generar un impacto significativo en el reconocimiento y la recordación del anuncio.

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