Novedades
Google Marketing Live 2024: Novedades
Explora las novedades de Google Marketing Live 2024:
¡Prepárate para el futuro del Marketing Digital!
En el marco del Google Marketing Live 2024, se ha presentado un panorama prometedor de cómo la inteligencia artificial (IA) está remodelando los medios, la creatividad y la medición, marcando así el inicio de una nueva era en la publicidad. En el evento se introdujeron 30 actualizaciones de productos, la mayoría enfocadas en la inteligencia artificial. Entre las principales novedades se encuentran la edición de imágenes con IA, anuncios con imágenes animadas y nuevas ubicaciones para los anuncios. Se recomienda a los anunciantes que incorporen contenido de video y desarrollen estrategias basadas en inteligencia artificial para mantenerse competitivos. Ads Power Pair Performance Max se ha convertido en una herramienta crucial para los minoristas y otros anunciantes que buscan maximizar sus resultados en Google. Esta herramienta, combinada con las campañas de búsqueda impulsadas por IA, forma el "Ads Power Pair", una dupla que promete generar un alto rendimiento de conversión y retorno de inversión en todos los canales de Google. Los resultados hablan por sí solos: los anunciantes que adoptan Performance Max ven un aumento promedio del 27% en conversiones o valor, manteniendo un costo por adquisición (CPA) y retorno de la inversión publicitaria (ROAS) similares, incluso si ya están utilizando concordancia amplia y ofertas inteligentes en tus campañas de búsqueda. Innovaciones para un control y transparencia mayores Se presentaron innovaciones que brindan más control sobre los anuncios en Performance Max y mayor transparencia sobre su rendimiento. Entre las principales novedades se incluyen:- Edición de imágenes impulsada por IA: En las próximas semanas, los anunciantes podrán editar imágenes, incluidas las de productos del feed de Google Merchant Center. Esto permitirá agregar y eliminar objetos, ampliar fondos y ajustar imágenes para que se adapten a cualquier tamaño, orientación y relación de aspecto. Las imágenes generadas por IA aparecerán en las recomendaciones de Performance Max, mostrando productos en nuevos contextos y escenas.
- Pautas de marca y generación de imágenes: A finales de este año, se permitirá proporcionar a Google IA las pautas de tu marca, incluidos colores y fuentes. También podrán cargar imágenes de ejemplo para que la IA generativa cree nuevas imágenes que coincidan con el estilo visual de la marca. Esta función permitirá generar variantes adicionales de marca utilizando la opción "Generar más como este".
- Integraciones con plataformas creativas de terceros: se establecieron asociaciones con plataformas como Canva, Smartly y Pencil Pro. Estas integraciones permiten que los equipos creativos creen recursos en otras plataformas y los exporten a Google Ads de manera sencilla.
Herramientas para evaluar y mejorar el desempeño
Además de las mejoras creativas, se está introduciendo nuevas herramientas para ayudar a los anunciantes a evaluar y mejorar el desempeño de tus campañas:
- Informes de ubicación en YouTube: Los informes de ubicación mejorados mostrarán dónde se publican los anuncios en YouTube, ofreciendo mayor transparencia y control sobre la presencia de la marca.
- Informes a nivel de recursos: En los próximos meses, se podrán ver métricas de conversión para cada recurso creativo en Performance Max, facilitando la comprensión de qué activos tienen mejor rendimiento.
- Experimentación y estudios de incrementalidad: Los minoristas podrán probar y medir el impacto de agregar más recursos creativos a sus campañas. Los estudios de aumento de conversiones permitirán verificar la efectividad de las campañas.
- Diagnósticos renovados: A finales de este año, una nueva experiencia de diagnóstico unificará la información de áreas como ofertas, activos, configuración de conversión y facturación en una sola vista. Esto permitirá identificar y solucionar problemas críticos rápidamente, asegurando el funcionamiento óptimo de las campañas.
- Anuncios de Shopping en Google Lens y Circle to Search: Próximamente, los anuncios de Shopping comenzarán a mostrarse en la parte superior de los resultados de búsqueda visual cuando los consumidores utilicen Google Lens o Circle to Search. Esta nueva experiencia permitirá a los anunciantes interactuar directamente con consumidores inspirados visualmente, mostrando productos relevantes para las fotos y capturas de pantalla que los usuarios buscan.
- Experiencias publicitarias interactivas con IA: Los anuncios de búsqueda pueden ahora ofrecer experiencias interactivas impulsadas por IA, brindando recomendaciones personalizadas. Esto establece un nuevo estándar para los anuncios, permitiendo a los clientes expresar sus demandas a través de entradas multimodales, como fotografías, y recibir recomendaciones específicas. Esta experiencia se probará con anunciantes selectos en EE. UU. en las próximas semanas.
- Anuncios integrados en AI Overviews: Las descripciones generales de IA se están implementando para todos los usuarios en EE. UU. y próximamente en otros países. En las primeras pruebas, los usuarios han encontrado útiles los anuncios que aparecen junto a las descripciones generadas por IA. Pronto, se probarán anuncios de búsqueda y compras en estas descripciones generales para usuarios de EE. UU. Los anuncios de campañas de búsqueda y Performance Max, impulsadas por IA, podrán aparecer en una sección claramente etiquetada como "Patrocinada" cuando sean relevantes tanto para la consulta como para la información en la descripción general de IA. Este enfoque se probará inicialmente en EE. UU., aplicando lo aprendido de los comentarios de usuarios, anunciantes y editores.
Potenciando Demand Gen
Si estás buscando aumentar la narrativa visual de tu marca, las campañas de Generación de Demanda pueden ser la clave para maximizar tu presencia en plataformas como YouTube, Shorts, Discover y Gmail. Estas campañas te permiten crear nueva demanda y aumentar las conversiones en las superficies más inmersivas y centradas en el entretenimiento de Google, donde las personas interactúan de manera activa.
- Optimización a escala: Ahora puedes ejecutar tus campañas de Generación de Demanda directamente desde Google Marketing Platform. En los próximos meses, esta función estará disponible en Display & Video 360 y Search Ads 360, lo que te permitirá optimizar tus campañas de manera más eficiente gracias a la configuración de medición de Floodlight.
- Anuncios visualmente atractivos y control de ubicación: Los anuncios con imágenes animadas son una excelente manera de aumentar la participación en tus campañas de Generación de Demanda. Ahora, los minoristas con cuentas en Merchant Center pueden publicar este tipo de anuncios en YouTube Shorts, ofreciendo una experiencia más dinámica a los usuarios. Estos anuncios se generan automáticamente utilizando imágenes de tus feeds de productos, asegurando la relevancia y el interés del cliente.
- Más control sobre dónde se muestran tus recursos de video. Próximamente, podrás fijar tus recursos de video en superficies específicas dentro de tus campañas de Generación de Demanda. Por ejemplo, si deseas que un anuncio con un creador popular aparezca con más frecuencia en YouTube Shorts, podrás hacerlo con esta nueva funcionalidad.
- Llega a nuevas audiencias calificadas: Conéctate con nuevas audiencias similares a tus clientes existentes. Ahora, los segmentos similares están disponibles en campañas de Generación de Demanda y pronto será más fácil crearlos, ya que el tamaño mínimo de lista requerido se reducirá de 1000 a solo 100 usuarios. Además, tendrás acceso a nuevos conocimientos sobre estos segmentos similares, como categorías de afinidad, edad, género, geografía y más.
- Transformación de imágenes en videos con Google AI: Pronto, con la herramienta Product Studio, se podrá convertir instantáneamente imágenes estáticas en videos dinámicos. Esta innovación te permitirá crear videos de productos que se alineen con el estilo y la identidad de tu marca, ofreciendo una experiencia de compra más envolvente para los clientes en línea.
- Perfil visual de marca en la búsqueda de Google: Implementaremos el perfil visual de la marca en la Búsqueda de Google, permitiéndote destacar la historia única y la identidad visual de tu marca. Este perfil mostrará imágenes, videos y promociones relevantes junto con los resultados de búsqueda, aumentando la visibilidad de tu marca y su atractivo para los consumidores.
- Anuncios de shopping con videos destacados: En colaboración con un selecto grupo de anunciantes, introduciremos una nueva experiencia de anuncios de Shopping que presentará videos cortos seleccionados. Estos videos permitirán a los compradores explorar y descubrir más sobre los productos, aumentando la confianza del comprador y fomentando el compromiso.
Aumento del retorno de la inversión y la lealtad del cliente
- Optimización con smart bidding: En breve, se podrán optimizar las campañas de Shopping para obtener ganancias utilizando datos de conversiones a nivel de carrito y el costo de los productos vendidos en Merchant Center. Esta optimización impulsada por la IA priorizará las ubicaciones de anuncios que generen mayores ganancias para tu negocio, maximizando así el retorno de la inversión.
- Promociones personalizadas en anuncios de shopping: Aprovecha las campañas de Performance Max y Standard Shopping para destacar ofertas exclusivas para miembros o precios especiales, impulsando así las ventas entre tus clientes más leales. Esta estrategia de personalización te ayudará a diferenciar tu marca y a fomentar la fidelidad del cliente a largo plazo.
- Precios para nuevos clientes en anuncios de shopping: A partir de finales de este año, se podrán incluir promociones de primer pedido para nuevos clientes directamente en los anuncios de Shopping. Esta iniciativa te permitirá destacar ofertas exclusivas y diferenciar los productos para los clientes potenciales que aún no han realizado una compra.
- Información generada y personalizada en Merchant Center Next: En los próximos meses, comenzará a recibir información generada y personalizada en Merchant Center Next, que ofrecerá orientación sobre el rendimiento y describe los próximos pasos recomendados. Esta información ayudará a comprender mejor a los clientes y a optimizar las estrategias de ventas en consecuencia.
- Estadísticas de rendimiento a nivel de categoría en campañas de Shopping: Se implementarán estadísticas de rendimiento a nivel de categoría y tendencias de demanda con puntos de referencia competitivos en campañas de Shopping estándar y Máximo rendimiento. Estos conocimientos prácticos ayudarán a identificar oportunidades de optimización y a mejorar el rendimiento general de las campañas.
- Gestión de clientes para agencias: Para las agencias, se ofrecerá una solución integral en Merchant Center que les ayudará a evaluar rápidamente su cartera de clientes, priorizar acciones y maximizar el rendimiento del cliente. Esta herramienta estará disponible para agencias seleccionadas y se implementará en más plataformas a finales de este año.
- Publicación de anuncios en el inventario de Discover con campañas de aplicaciones: Al conectar los feeds de Merchant Center con campañas de aplicaciones, los anuncios podrán publicarse en formato carrusel en el inventario de Discover. Esta estrategia ayudará a conectar con más clientes potenciales y a aumentar la visibilidad de los productos en una plataforma altamente relevante.
- Creación de anuncios más relevantes y personalizados: Se implementarán capacidades de filtrado de feeds de grupos de anuncios en la interfaz de usuario de Google Ads, permitiendo crear grupos de anuncios temáticos con anuncios más relevantes y personalizados. Esta función mejorará la eficacia de las campañas y aumentará la relevancia de los anuncios para los usuarios.
- Ofertas automáticas basadas en eventos promocionales: Ahora se podrán aplicar cambios de oferta automáticamente según los detalles que se proporcionen sobre los próximos eventos promocionales. Estos ajustes de estacionalidad permitirán maximizar el rendimiento de las campañas y capitalizar las oportunidades de ventas durante períodos específicos del año.
- Llegada a audiencias más receptivas con señales de audiencia en campañas de aplicaciones: Al vincular una variedad de listas de audiencia, incluidas las listas de audiencia propias, a las campañas de aplicaciones, se podrá llegar a compradores de alto valor con más eficacia. La IA de Google aprenderá de los comentarios y optimizará los anuncios para llegar a las audiencias más receptivas y propensas a realizar una conversión.
- Stickers interactivos en anuncios de Shorts: En los próximos meses, se introducirán pegatinas en los anuncios de Shorts para aumentar su interactividad y potencial de conversión. Estas pegatinas, extraídas de información relevante como feeds de productos o listados de tiendas de aplicaciones, permitirán a los espectadores interactuar directamente con los anuncios de una manera que se integre perfectamente con la experiencia de Shorts.
- Anuncios adaptados a la mentalidad de los espectadores de Shorts: Pronto, se habilitarán anuncios que se adapten a la mentalidad de los espectadores de Shorts. Esto incluirá características como deslizarse hacia la izquierda para acceder a una página de destino dentro de YouTube o tocar dos veces para dar Me gusta. Además, se ofrecerá a los espectadores de anuncios cortos la oportunidad de descubrir contenido de formato largo en otras partes de YouTube.
- Programa de afiliados ampliado de YouTube Shopping: Se ampliará el programa de afiliados de YouTube Shopping para permitir que los creadores de YouTube etiqueten fácilmente productos en sus videos, cortos y transmisiones en vivo. Además, los comerciantes de Shopify Plus y Advanced en EE. UU. podrán unirse al programa, sincronizar sus productos con YouTube y acceder a información valiosa sobre qué creadores y contenido están impulsando las ventas.
- Anuncios de asociación impulsados por BrandConnect: Se introducirán nuevos anuncios de asociación impulsados por BrandConnect que permitirán a los anunciantes incorporar la creatividad y el entusiasmo de los creadores directamente en sus campañas. También se podrán crear nuevos segmentos de audiencia basados en los espectadores de esos videos.
- Información detallada sobre la ubicación de los anuncios de YouTube: Ahora, los anunciantes pueden obtener información detallada sobre dónde aparecen sus anuncios de YouTube, incluidos los entornos de Shorts. Los socios externos confiables e independientes también pueden acceder y proporcionar informes sobre la ubicación de los anuncios de Shorts en todos los tipos de campaña. Además, se pueden administrar las ubicaciones de los anuncios con mayor precisión y se pueden excluir temas específicos en YouTube in-stream y en YouTube Shorts.
- Conexión web a aplicación para impulsar conversiones: La herramienta de conexión web a aplicación ofrece una tasa de conversión dos veces mayor para los clics que dirigen a los usuarios a tu aplicación en comparación con tu sitio web móvil. Google Ads proporcionará sugerencias personalizadas al crear campañas de Búsqueda, Máximo Rendimiento o Shopping, facilitando la adopción de esta funcionalidad. Además, pronto estará disponible para anuncios de vídeo, hoteles y generación de demanda en dispositivos Android e iOS.
- Mejoras en SKAdNetwork para medición avanzada en iOS: Nuevas actualizaciones de informes de SKAdNetwork están disponibles en la API de Google Ads, en socios de atribución de aplicaciones de terceros y en la interfaz de usuario de Google Ads. La integración del esquema de valor de conversión de SKAdNetwork con Google Ads, en versión beta, permite mejorar el rendimiento de las campañas de aplicaciones iOS mediante ofertas de tCPA y tROAS.
- Medición de la incrementalidad de tus campañas de aplicaciones: Ahora puedes configurar experimentos controlados basados en la geografía para medir con mayor precisión el ROI incremental del gasto en campañas de aplicaciones para iOS y Android. Estos experimentos, centrados en la privacidad, se pueden configurar fácilmente en Google Ads y funcionan perfectamente con eventos de Google Analytics 4 o datos propios cargados para informar resultados.