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Rumbo a 2024 con las 4 Tendencias en Video que pueden cambiar tu negocio
En un mundo en constante evolución, la industria del video y la cultura digital están experimentando cambios significativos en 2023. Es esencial para los anunciantes mantenerse al día con las tendencias que están dando forma a la creación y el consumo de videos. En esta nota, exploraremos a fondo cuatro tendencias clave que están redefiniendo el panorama del video y ofrecen oportunidades desafiantes para llegar a nuevas audiencias y adaptarse a un entorno digital en constante transformación.
Tendencia 1: La Revolución de la Generación Z en la Creación de Contenido
El crecimiento de las comunidades de seguidores en línea ha tenido un impacto significativo en la cultura popular. En 2023 los seguidores desempeñan un papel aún más activo en la influencia de la cultura. El concepto de "fandom" se ha vuelto más complejo y está transformando no solo la forma en que las personas experimentan y participan en la cultura del video, sino también su percepción del papel que desempeñan en ella.
De acuerdo con una encuesta realizada por Ipsos en 14 países, se informa que el 41% de la Generación Z se autodefine como creadora de contenido de video. Desde la creación de memes hasta el análisis y la crítica de contenido, los miembros de la Generación Z tienen una oportunidad única para influir en lo que les apasiona. Además, esta tendencia no se limita a la Generación Z, ya que el 40% de todos los encuestados (personas en línea de 18 a 44 años) se describen a sí mismos como creadores de contenido de video.
Un ejemplo concreto de este fenómeno se refleja en la experiencia del cineasta de 17 años, Kane Parsons. Cuando varios creadores de YouTube criticaron y analizaron su cortometraje, "The Backrooms", uno de ellos incluso recreó la película en el mundo virtual de Minecraft. Esto llevó al cortometraje original a acumular más de 49 millones de visitas y convertirse en uno de los videos más populares en YouTube. La notoriedad alcanzada atrajo la atención de A24, la productora responsable de la ganadora del Oscar "Moonlight" y "Euphoria" de HBO, lo que condujo a una oportunidad de debutar como director en la pantalla grande para Parsons.
Sin embargo, no solo los creadores individuales se benefician de esta tendencia. Los momentos significativos en la industria también se convierten en oportunidades para que comentaristas y fanáticos profesionales aporten sus perspectivas únicas. De hecho, según una encuesta, el 54% de las personas consultadas prefieren ver a creadores analizando eventos importantes, como los premios Oscar o los premios Grammy, en lugar de ver el evento en sí.
Las marcas también se benefician de esta interacción con las comunidades de seguidores. Centenares de seguidores-creadores recurrieron a YouTube para crear sus propias versiones del anuncio de Burger King, "Whopper, Whopper". Los memes y remixes generaron más de 100 millones de visitas en videos relacionados con la canción, y esta tendencia continuó siendo popular seis meses después de que se emitiera el anuncio original. Esto demuestra el impacto y el alcance que pueden tener las comunidades de seguidores en la promoción de contenido de marca y la difusión de mensajes publicitarios.
Tendencia 2: La Diversidad de Formatos y la Personalización de la Experiencia
Tanto si están navegando de manera informal en sus dispositivos móviles, sintonizando la transmisión en directo de la Copa Mundial de la FIFA, o escuchando su podcast favorito mientras se dirigen al trabajo, las audiencias actuales desean y esperan la capacidad de personalizar su experiencia de visualización. En efecto, el 68% de los encuestados (personas de 18 a 44 años) expresan su aprecio por la comodidad de poder acceder a diversos formatos de video en una única plataforma. Esta flexibilidad en la creación de contenido en múltiples formatos permite a los espectadores seguir a sus creadores favoritos en cualquier pantalla. En la actualidad, observamos que tanto las marcas como los creadores están aprovechando esta tendencia.
Un ejemplo de esta adaptación es la creadora de contenido de fitness Cassey Ho, quien ha logrado construir una comunidad de 8.6 millones de seguidores en su canal de YouTube llamado "Blogilates". Inicialmente, compartía rutinas de ejercicios, consejos para correr, videos de Pilates y más. El año pasado, decidió cambiar su enfoque hacia el formato "Shorts", aprovechando esta modalidad para ofrecer a su audiencia una visión más personal y detrás de escena de su marca de ropa. Esta estrategia le rindió frutos, ya que Ho, experimentó un aumento significativo en la cantidad de visualizaciones desde que adoptó Shorts a principios de 2022. Estudios realizados indican que no es la única persona que ha experimentado resultados positivos con esta estrategia, ya que el 90% de los encuestados han informado haber consumido contenido de un creador o artista en diferentes formatos, como videos cortos, videos largos, podcasts y transmisiones en vivo, durante el último año.
Este cambio en el comportamiento de la audiencia es una excelente noticia para las marcas, ya que ahora tienen más oportunidades para presentar su contenido en una variedad de pantallas y formatos que las audiencias utilizan. Las campañas publicitarias impulsadas por la inteligencia artificial de Google en YouTube, como las campañas de alcance de video, permiten a los especialistas en marketing crear una mezcla de formatos de anuncios de video para llegar a una audiencia más amplia, obteniendo resultados más efectivos y rentables. De hecho, se ha demostrado que las campañas que incorporan dos o más formatos de video tienen mayores probabilidades de aumentar el recuerdo de los anuncios y la conciencia de la marca en comparación con aquellas que se limitan a un solo formato.
Tendencia 3: Herramientas Tecnológicas para la Personalización
La amplia gama de herramientas de creación facilita a los usuarios la posibilidad de mezclar audio y video, aplicar filtros, experimentar con efectos especiales y más, convirtiendo así la creación de contenido en un componente esencial de la cultura popular. Un ejemplo de esto es la función "Recortar" de YouTube, la cual permite a cualquier persona recortar segmentos de videos más largos y añadirlos a los suyos. Esta función se ha vuelto tan común entre los creadores que en 2023 se generaron más de 14 millones de videos cada mes utilizando esta característica. Una funcionalidad similar está disponible para los anunciantes, donde la herramienta de recorte de video utiliza la inteligencia artificial de Google para crear múltiples anuncios de 6 segundos a partir de anuncios de video más extensos, permitiendo así que las marcas amplíen de manera sencilla su inventario creativo y lleguen a una audiencia más diversa en diversos formatos.
Adicionalmente, las funciones como los subtítulos y el audio en varios idiomas permiten que la audiencia adapte sus experiencias de visualización de acuerdo a sus preferencias. Los creadores están aprovechando de manera creativa los subtítulos para agregar contexto. Los subtítulos también han contribuido al auge de los "vlogs silenciosos", los cuales utilizan subtítulos para incorporar comentarios sin interrumpir la inmersión del video. Los usuarios no solo están dispuestos a ver contenido sin sonido, sino que los videos con "vlog silencioso" en el título acumularon 24 millones de visitas en 2022.
Por otro lado, la función de audio en varios idiomas de YouTube permite a cualquier persona cargar múltiples pistas de audio en el mismo video.
En lo que respecta a los anuncios, se están realizando experimentos con una oferta impulsada por la IA que puede doblar anuncios de video en inglés a nueve idiomas, con la promesa de expandir esta capacidad en el futuro. Esto abre un mundo de oportunidades para creadores, marcas y espectadores que buscan llegar a audiencias más amplias. Un ejemplo destacado es el creador con más suscriptores en la plataforma, Mr. Beast, quien recientemente compartió cómo dobló sus videos más populares a 11 idiomas para atender a una audiencia internacional más extensa. Los creadores que han probado videos doblados en varios idiomas han observado que más del 15% de su tiempo de visualización proviene de visualizaciones en un idioma diferente al principal del video. Un caso reciente es el lanzamiento de la canción "Masquerade" por parte del cantante coreano Midnatt, que estuvo disponible en seis idiomas, utilizando incluso inteligencia artificial para mejorar la pronunciación y lograr que su voz suene más natural en cada uno de los idiomas no nativos. Esto ha sido respaldado por la audiencia, ya que el 54% de los encuestados indicó que sigue a creadores que producen contenido en idiomas distintos al suyo. Para las marcas, la inclusión de pistas dobladas representa la oportunidad de alcanzar nuevas audiencias sin incurrir en costosos presupuestos de producción.
Tendencia 4: Democratización de la IA
Las herramientas de inteligencia artificial están nivelando el terreno de juego en la producción de videos, simplificando tanto el tiempo necesario como los costos, y reduciendo los requisitos de formación para que los creadores puedan dar vida a sus ideas. Un ejemplo de esto se encuentra en el canal Corridor Crew, que ha empleado la IA para desarrollar una técnica que facilita la animación de cualquier imagen de manera accesible.
El empoderamiento de los usuarios con el poder de innovar implica que puedan ejecutar ideas más complejas de manera más rápida que nunca, lo que resulta en la creación de momentos que se desarrollan en un diálogo entre ellos. Estas interacciones se manifiestan en la forma en que los fanáticos utilizan la inteligencia artificial para crear combinaciones que reinventan y celebran sus elementos culturales favoritos, como aplicar el distintivo estilo del director Wes Anderson a las franquicias de ciencia ficción y fantasía. La audiencia se muestra receptiva a estos experimentos creativos, ya que el 60% está dispuesto a ver contenido creado por artistas que utilizan la inteligencia artificial para generar su material. Estos momentos generados por la IA resuenan porque los creadores aportan su perspectiva única para dar vida a conceptos que atraen a su audiencia. Esto puede manifestarse en la búsqueda de sugerencias creativas a través de la tecnología, como solicitar una rutina de maquillaje para seguir. Para los músicos, puede implicar la creación de imágenes que complementen sus pistas de audio, permitiendo a los seguidores experimentar su trabajo de nuevas formas. Estos casos de uso innovadores sirven como modelos de cómo se podría emplear la inteligencia artificial en el futuro y contribuyen a desmitificar para una audiencia más amplia. En lo que va del año 2023, se han registrado más de 1.700 millones de videos de YouTube relacionados con herramientas de inteligencia artificial generativa.
Desde creadores que utilizan avatares generados por IA hasta momentos impulsados por la participación de los fanáticos, la cultura del video se encamina hacia un panorama aún más democrático, y esta evolución está ocurriendo a gran velocidad. Los espectadores están ávidos de contenido interesante e innovador, y existen más vías para que este contenido sea accesible a través de dispositivos, incluso superando barreras lingüísticas. Con menos obstáculos para iniciar y más oportunidades de colaboración, los creadores, las audiencias y las marcas tienen un mayor espacio para interactuar, moldeando así el futuro del video digital a medida que avanzamos.
Las tendencias clave, como la influencia de la Generación Z, la diversidad de formatos, la personalización y la democratización de la IA, ofrecen nuevas oportunidades para llegar a audiencias más amplias y comprometidas. Mantenerse al tanto de estas tendencias y adaptar las estrategias de marketing a ellas es esencial para el éxito en este entorno digital en constante evolución.
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